Incrementalidade de anúncios em escala
Contexto: Times de ads precisavam de estimativas confiáveis de lift em vários mercados sem desacelerar a entrega.
Restrições: Poucas oportunidades de controle aleatorizado, orçamentos compartilhados e sistemas de leilão sensíveis à latência.
Ações e resultados
- Plano de medição combinando experimentos geo com ajustes CUPED e simulações contrafactuais.
- Checklists de pré-lançamento (sobreposição, poder, guardrails) e monitoramento pós-lançamento para decaimento e spillover.
- Dashboards e modelos que reduziram em 30% o tempo de preparação de experimentos e melhoraram os intervalos de confiança.
Artefatos
- Playbooks de experimentos geo e templates de QA de lift.
- Bibliotecas para alocação de tratamento, particionamento e validação de métricas.
- Padrões documentados no pilar Medição causal para anúncios.
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