Experimentos geo para lift de anúncios sem travar a entrega
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Experimentos geo são a ferramenta mais prática de lift quando leilões e orçamentos complicam a aleatorização. O objetivo é que os times consigam executá-los sem travar o roadmap.
Checklist de design
- Poder e sobreposição: simule poder com padrões reais de gasto; escolha geos que limitem spillover.
- Ajuste de covariáveis: use CUPED ou controles sintéticos para reduzir variância; valide com backtests.
- Higiene operacional: pré-registre métricas, modos de falha e planos de rollback; ative analytics somente após consentimento.
Playbook de execução
- Congele a alocação e a janela de pré-período; pause mudanças de targeting durante o teste.
- Monitore sobreposição, pacing e gasto; defina condições de stop com rollback e comunicação.
- Publique dashboards com intervalos de confiança e recomendações (escalar, refinar ou parar).
Leituras relacionadas
- Complemente com Simulações de leilão e pacing para lift de ads.
- Hub: Medição causal para anúncios.
- Estudo de caso: Incrementalidade de anúncios em escala.
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