Incrementalidad de anuncios a escala
Contexto: Los equipos de anuncios necesitaban estimaciones confiables de lift en varios mercados sin frenar la entrega.
Restricciones: Oportunidades limitadas de control aleatorizado, presupuestos compartidos y sistemas de puja sensibles a latencia.
Acciones y resultados
- Plan de medición que combinó experimentos geo con ajustes CUPED y simulaciones contrafácticas.
- Checklists previos (solapamiento, potencia, guardrails) y monitoreo post-lanzamiento para decaimiento y spillover.
- Dashboards y plantillas que redujeron 30% el tiempo de preparación de experimentos mientras mejoraron los intervalos de confianza.
Artefactos
- Playbooks de experimentos geo y plantillas de QA de lift.
- Librerías para asignación de tratamiento, particionamiento y validación de métricas.
- Patrones documentados en el pilar Medición causal para anuncios.
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