Experimentos geo para lift de anuncios sin frenar la entrega

Los experimentos geo siguen siendo la herramienta más práctica para lift cuando subastas y presupuestos complican la aleatorización. El objetivo es que los equipos puedan ejecutarlos sin bloquear el roadmap.

Checklist de diseño

• Potencia y solapamiento: simula potencia con patrones reales de gasto; elige geos que limiten spillover.
• Ajuste de covariables: usa CUPED o controles sintéticos para reducir varianza; valida con backtests.
• Higiene operativa: prerregistra métricas, modos de falla y planes de rollback; activa analítica solo tras consentimiento.

Playbook de ejecución

1. Fija asignación y ventana de pre-período; congela cambios de targeting durante la prueba.
2. Monitorea solapamiento, pacing y gasto; define condiciones de stop con rollback y comunicación.
3. Publica dashboards con intervalos de confianza y recomendaciones (escalar, refinar o detener).

Lecturas relacionadas

• Complementa con Simulaciones de subastas y pacing para lift de ads.
• Hub del pilar: Medición causal para anuncios.
• Estudio de caso: Incrementalidad de anuncios a escala.

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